在国外作念“小红书”，字节可能比小红书更专科

哥几个望望这 App 的 UI 盘算推算，这双列信息流，还有精细生存共享，应该眼熟吧？

但先别心焦诬蔑是小红书建国外服了，这 “ 小黄书 ” 是字节他们家的，叫 Lemon8 。

记性好的差友可能还有印象，旧年差评君其实先容过这个 App 。

旧年 3 月，也即是 TikTok CEO 周受资在听证会上激辩群儒的那几天， Lemon8 零帧起手径直冲上了好意思国 APP Store 下载总榜的 Top10 。

阿谁技能，差评君把 Lemon8 里里外外盘了个好像，分析了一波为啥 Lemon8 在国外能成。从日本试水有所见效，到勇闯东南亚，再挥旗北好意思，充斥着多元化的 “ 小红书模式 ” 给了 Lemon8 很大的加成。

仅仅自后，就很少听到 Lemon8 在国外有啥大动静，世超还以为它凉凉了。

但最近一段时辰我发现，国内媒体又围聚报说念了一波这个 App 。

什么本年北好意思最火 App 、字节版小红书，标题大有往时 TikTok 在国外拳打 Instagram ，脚踢 Facebook 的势头。

说 Lemon8 被请托厚望还不够，顺带还得再夸夸字节这个 “ 爆款制造机 ” ，正在加快霸占国外市集。

数据方面，世超也查了最近一个月 Lemon8 在好意思国 iOS 修复中的名次情况，这一个月来基本没掉出过生存类的前三，活脱脱一副红得发紫的状貌。

而在爆火的背后，世超也发现， Lemon8 的喜东说念主数据，其实是有迹可循的。

但和大伙们默许的 “ 中国小红书种草模式 ” ，在国外强劲乱杀可能有些不太雷同。

世超合计，这一波 Lemon8 的刷屏，可能和他们嘎嘎烧钱投流政策，脱不了关连。

当先， Lemon8 似乎并莫得同国内一些媒体写的那样：在好意思国各式屠榜，还刮起了一股 “ 小红书模式 ” 热。

咱把数据的时辰线再拉长一些，旧年在好意思国上线不久， Lemon8 的iOS免费榜名次，其实就出现了断崖式下落， 4 月底到 6 月底这段时辰，干脆径直没影了。

虽说名次很快又升上去了，但所谓的登顶好意思国 App Store ，也不外是在生存类圈地为王，免费榜旧年还在一百名开外，自后徐徐到了 70 傍边，哪怕本年爬上来了，也仅仅在 30 坎坷浮动。

而本年的获利上升，世超查了查，也很猛过程上和 Lemon8 的投流有点关系。

旧年年底， Lemon8 的投流素材数目还保合手在一个相比低的水平，但好像从本年 3 月驱动又发起了一波猛攻，双端（ iOS 和安卓 ）投放素材去重后苟简 1.8 万条，环比 2 月高潮约 52.1% ；

我查了近 30 天（ 10.03-11.1 ）， Lemon8 （ iOS ）月均投放 2.3 万条素材（去重后），对比旧年同时的六千多条，增长了不少。

勾通上头那张名次趋势图不错预料出， Lemon8 告白投放的力度，跟榜单名次有一定过程的关联。

另外一方面，天然有东说念主说 Lemon8 是字节版小红书，但笔据世超的不雅察来看，Lemon8 念念在国外复制小红书在国内那样的到手，并不像砍瓜切菜那么简便。

小红书之是以能在国内有这样大的流量，种草属性天然功不成没，但还有很蹙迫的极少，当今许多东说念主把小红书手脚念搜索引擎在用。

比如锅烧糊了若何清洗才不费锅，体检讨出甲状腺结节到底严不严重，下周去哪玩要穿什么穿着。。。小红书里充斥着各式轻诺肃静的内容，裁剪部的哥几个还平方在小红书上找到采访对象。

但 Lemon8 给世超的嗅觉，很像六、七年前的小红书。

不知说念是不是这几天刷得不够多，世超总合计 Lemon8 上头的内容形态，咫尺照旧相比单一的。

内容模版好像齐是一个套路。。。

包括一些在国外的网友，也深有同感。

另外，Lemon8 的产物定位，在国外的竞争其实也挺强烈的。

之前有外媒用 “Instagram 和 Pinterest 的勾通体 ” 来形色 Lemon8 ，生存形态共享、内容社区这些齐没差错，但这也未免，让它与 Instagram 和 Pinterest 张开了正面竞争。

要干出这 1+1 ＞ 2 的恶果，不管对啥体量公司来说，应该齐不是件容易的事儿。

是以世超觉着，比起部分媒体所说的， Lemon8 靠着小红书模式在国外嘎嘎乱杀，这一波，其实更像是字节对国外市集的再一次探索和尝试。

天然，也不成否定， Lemon8 在作念生存形态共享这件事情上，也还是算是优等生了。

望望左近小红书，明明有大把国内到手的警告在，却在国外吃瘪了一次又一次。

S'More 、 Uniik 、 Takib 、 habU 。。。小红书在国外推出的运用就莫得一个是支棱起来的，三番五次挫折日本市集，齐战绩平平。

而 Pinterest ，也即是阿谁小红书真的的老前辈，往时好多东说念主齐说小红书是照着 Pinterest 抄的，就连主色彩齐雷同是红色。

当今在生存类榜单里，也被 Lemon8 压了一头。

况兼跟我方比，字节在国外作念的图文内容社区，可比国内要到手多了。

在 “ 种草 ” 这件事情上，字节从来莫得装璜过我方的贪心。

早在 2018 年，字节就上线过一款叫作念 “ 新草 ” 的 App ，主打的亦然图文种草，但第二年就住手运营了。

往后走，前两年的 “ 可颂 ” ，可惜有顷上线 20 来天就下架了，旧年的 “ 有柿 ” 一直不冷不热。

本年可颂虽说又卷土重来了，抖音也打了一波扶助狂风暴雨地引流，但从世超的不雅察来看，当今的可颂更像是简版小红书，流量也莫得小红书这样大。

骨子上，可能照旧贫乏像小红书那种高浓度的社区文化，这种社区文化的构建，不是说请几个网红、搬运一些内容，三两天就能措置的。

包括我们今天的主角 Lemon8 也雷同，作为一个 UGC 平台，要终了用户和平台之间的强聚合，就少不了内容生态。淌若莫得这种生态，不管之后再来什么小蓝书、小紫书、小黑书，界限齐是雷同的。

说白了，你的内容得真的、灵验。

天天看东说念主家打扮得光鲜亮丽，生存何等丰富多彩，深入就没道理了。然而淌若我能从内容里学到些什么，比如这个景区有啥避雷的，念念脱手相机若何衡量确立，再不济，讲个八卦我至少也能图个乐子吧？

世超期待将来的 Lemon8 ，能在国外构建这样一个内容生态。

毕竟比起单纯的数据增长，内容，可能才是阿谁最优解。